Продуктовите данни, нужни за публикуване на K-beauty онлайн

Палетът е пристигнал, магазинът е готов, а „продуктовият експорт“ на доставчика се оказва таблица с корейско заглавие, цена и връзка към изображение от 400 пиксела, запазено от Instagram профила на марката. Същия уикенд четиридесет артикула отиват на живо на тази основа. До понеделник пазарът е отхвърлил шест баркода, полето за състав е празно във всяка обява, а снимката показва опаковка на корейски, която не съответства на преетикетирания продукт, който клиентът ще разопакова.

Данните за обявите са частта от една поръчка на едро, която никой не остойностява, и именно там засяда първият онлайн сезон. Виждаме едни и същи три пропуска всеки път: състави, които съществуват само като снимка, EAN кодове, които не издържат срещу пазар, и изображения, които никой няма право да използва.

Накратко

• Директива 98/6/ЕО изисква продажната цена и единичната цена (за литър или килограм) във всяка оферта към потребители, така че обявата се нуждае от нетното съдържание в ml или g, преди да бъде цената ѝ определена законосъобразно.
• Стандартът за управление на GTIN на GS1 изисква нов баркод номер, когато се променят декларираното нетно съдържание, декларираната формулировка или основната марка върху опаковката; преводен стикер не променя нито едно от тези неща.
• Ръководството на Amazon за изображения на продукти (прочетено на 2 септември 2026) изисква чисто бял фон, продукт, заемащ поне 85 процента от кадъра, и 1000 пиксела по най-дългата страна за увеличение; маркетингово изображение на марка рядко отговаря на това.

Какво е нужно на една обява, преди да тръгне на живо

За всеки артикул, като текст, а не вграден в картинка: марка, продуктова линия, вариант, нетно съдържание, предназначение на продукта, пълен състав в INCI ред, правило за срока на годност (дата за минимална трайност или период след отваряне в месеци), предупреждения от опаковката, име и адрес на отговорното лице, номер на баркода, размери и тегло на единицата и поне едно изображение, което показва единицата, която реално изпращате.

Две от тези неща идват от правото на ЕС, а не от платформата. Нетното съдържание формира единичната цена, която Директива 98/6/ЕО прави задължителна наред с продажната цена. Съставът така или иначе е върху опаковката по член 19(1)(g) от Регламент (ЕО) № 1223/2009, а клиентите с алергии ще го потърсят онлайн; преписването му от снимка на туба от 50 ml отнема следобед на всеки двадесет артикула, затова това е полето, което най-често остава празно.

Размерите и теглото изглеждат като администрация, докато куриерският модул не започне да изчислява доставката по тях. Доставчик, който не може да ви каже теглото на една единица, обикновено не може да ви каже и броя в кашона, а това е проблем с наличностите още преди да е проблем с данните.

Какво доставчиците рядко предоставят и защо

Повечето корейски марки публикуват продуктови страници, а не продуктови данни. Търговец на едро, който внася от десетина от тях, разполага с онова, което са изпратили търговските им представители: ценова листа, файл с наличности, понякога папка с рендери. Съставът в INCI като текст, английският превод на предназначението, PAO, размерите на кашоните и логиката партида-срок на годност обикновено липсват, защото никой нагоре по веригата не се е нуждаел от тях в такъв вид.

Пропускът, който струва пари, са претенциите. Корейските опаковки и маркетингови текстове са писани според корейското право, където „подобряване на бръчките“ е одобрена функционална категория. В ЕС Регламент (ЕС) № 655/2013 на Комисията изисква всяка козметична претенция да отговаря на шест общи критерия, сред които подкрепа с доказателства, а отговорното лице е това, което трябва да държи доказателствата. Копирането на корейските тезиси във вашето описание пренася върху обявата ви претенция, която не можете да обосновете. Нашето правило: използвайте предназначението, текстурата и съставките и махнете всяко изречение, което обещава резултат.

Ако купувате чрез дропшип фийд, наследявате всичко това непроменено, което е една от причините изборът между дропшипинг и собствена наличност всъщност да е избор кой притежава продуктовите данни.

EAN кодовете и къде се объркват

Корейската търговска единица обикновено носи 13-цифров EAN, започващ с 880, префиксът, който GS1 присвоява на корейската си членска организация. Този номер е глобален; не ви трябва европейски, за да продавате продукта тук. На практика се чупят четири неща.

Номерът в ценовата листа не е номерът върху опаковката. Корейските марки често обновяват опаковките. Според стандарта за управление на GTIN на GS1 нов номер се изисква, когато се променят декларираното нетно съдържание, декларираната формулировка или основната марка, така че повечето обновявания запазват номера, но експортните издания и сетовете често не го запазват. Сканирайте физическа единица от партидата, преди да се доверите на таблица.

Кодовете на кашони пристигат като кодове на единици. 14-цифрен номер или 13-цифрен, който се сканира само върху външния кашон, идентифицира кашона. Ако го публикувате, продавате един кашон на цената на единица.

Номерата, започващи с 2, не са истински EAN. GS1 резервира диапазона от 200 до 299 за номера с ограничено обращение, тези, които магазините отпечатват за собствените си везни и рафтове. Доставчик, чиято колона „EAN“ започва с 2, е генерирал вътрешни кодове и всеки пазар ще ги отхвърли.

Пазарите проверяват регистъра. Amazon валидира GTIN спрямо базата данни на GS1 и третира като невалиден номер, чиято регистрирана марка не съвпада с посочената. Истинските корейски номера минават; измислените от доставчика и закупените без регистрация „насипни баркодове“ не минават, а акаунтът бива маркиран. Подробностите се различават по платформи, което е отделна статия.

Едно нещо номерът не прави: не доказва произход. GS1 посочва, че префиксът показва къде е регистрирана компанията, а не къде е произведен продуктът.

Откъде идват снимките на продукти и на кого принадлежат

Въпросът, който купувачите въвеждат, е откъде да вземат снимки на продукти от търговец на едро. Отговорът е, че повечето търговци на едро не могат законно да ви дадат онова, което изпращат. Фотографията на сайта на марката е защитено с авторско право произведение; член 2 от Директива 2001/29/ЕО запазва правото на възпроизвеждане за неговия притежател. Покупката на кашон стока ви дава право да я препродавате и да назовавате марката при това, тъй като правата върху търговската марка са изчерпани, след като марката пусне стоките на пазара на ЕИП, съгласно член 15 от Регламент (ЕС) 2017/1001. Това не ви дава лиценз за снимката. Търговец на едро, който препраща изображения, запазени от страницата на марката, предава отговорност, а не актив.

Три пътя издържат:

1. Собственият пакет с материали на марката, с условия. Някои корейски марки поддържат изтегляне за пресата или партньорите с писмен лиценз. Попитайте доставчика си дали марката е издала такъв и дали лицензът обхваща поддистрибутори. Ако отговорът е връзка към Google Drive без условия, това не е лиценз.
2. Писмен сублиценз от доставчика. Само доставчик, който е договорен дистрибутор на марката, може да го предостави, и това трябва да е казано в едно изречение във фактурата или в имейл, който пазите.
3. Собствени снимки на продуктите. Светлинна палатка, телефон и бял лист покриват по-голямата част от един K-beauty каталог, а резултатът показва единицата с ЕС етикет, която клиентът ще получи, нещо, което никой рендер на марка не прави. Ръководството на Amazon изисква бял фон, продукт, заемащ 85 процента от кадъра, и 1000 пиксела по дългата страна; снимайте на 2000 и изрязвайте.

Снимките на опаковки на корейски в европейска обява също водят до връщания. Клиентът е поръчал онова, което е показвала картинката, а стикерът на гърба на доставената единица изглежда като намеса в опаковката за човек, който никога не е виждал такъв.

Листът с данни за всеки артикул

Изпратете го като заглавен ред на таблица заедно с поръчката за покупка и направете попълването му условие за потвърждението на поръчката. Двадесет и две колони, по един ред за артикул:

brand | product_line | variant_or_shade | ean_on_unit | ean_on_case | units_per_case
net_content_value | net_content_unit (ml/g) | function_en | inci_text
pao_months | best_before_on_pack (Y/N) | warnings_en | rp_name | rp_address
country_of_origin | unit_weight_g | unit_l_w_h_mm | image_files | image_rights_holder
image_licence_scope (own_shop / marketplaces / social) | current_stock

След това добавете трите изречения, които уреждат въпроса с изображенията преди първото качване:

Моля, потвърдете писмено кой притежава правата върху предоставяните от Вас изображения на продуктите и дали този лиценз обхваща използване в нашия собствен магазин, на пазари и в социалните мрежи. Ако не можете да го потвърдите, моля, кажете ни и ние ще направим собствени снимки. Моля, потвърдете също, че посоченият за всеки артикул EAN е номерът, отпечатан върху търговската единица в тази партида, а не кодът на кашона или каталожен номер.

Последната колона си заслужава мястото: обява с перфектни данни пак продава стока, която нямате, а проблемът с презаписването на наличности започва с цифра за наличност, която е била вярна в момента на изпращане на листа.

Въпроси, които задават купувачите

Мога ли да използвам снимките от Instagram на марката в моя магазин?

Не, освен ако марката или нейният дистрибутор не са ви ги лицензирали писмено. Фотографията е защитена с авторско право отделно от продукта, а препродажбата на оригинални стоки не включва лиценз за маркетинговите изображения на марката. Екранните снимки от социалните мрежи освен това имат най-ниската резолюция и най-голям шанс да показват издание на опаковката, което нямате на склад.

EAN на доставчика вече съществува в Amazon за друг продукт. Какво правим?

Първо сканирайте физическата единица, защото таблицата на доставчика е по-вероятният източник на грешка. Ако номерът върху опаковката съвпада със съществуваща обява за същия продукт, публикувате към нея и не можете да променяте заглавието или основното ѝ изображение без права от Brand Registry. Ако съвпада с друг продукт, номерът е бил използван повторно или сгрешен нагоре по веригата; поискайте от доставчика номера върху текущата търговска единица и не създавайте нова обява под погрешната.

Доказва ли 880 в началото на баркода, че продуктът е корейски?

Доказва само, че компанията, регистрирала номера, го е направила в GS1 Korea, нищо повече. GS1 посочва, че префиксът не идентифицира страната на производство, а корейските марки произвеждат в Корея, Китай и другаде под едни и същи номера. Произходът за митницата идва от декларацията на доставчика и документите, а за клиента от страната на произход, отпечатана върху опаковката по член 19(1)(a).

Източници

• GS1, Стандарт за управление на GTIN, правило за декларирано нетно съдържание, 2026
• GS1, Фирмен префикс и диапазони с ограничено обращение, 2026
• Поддръжка на GS1, показва ли префиксът страната на произход, 2026
• Amazon Seller Central, Ръководство за изображения на продукти, 2026
• EUR-Lex, Директива 98/6/ЕО относно обозначаването на цените, консолидирана 2022
• EUR-Lex, Регламент (ЕС) № 655/2013 на Комисията относно козметичните претенции, 2013

Фактите са проверени в GS1, Amazon Seller Central и EUR-Lex на 2 септември 2026. Обща информация, не е правен съвет.